초난감 기업의 조건
In Search of Stupidity: Over 20 Years of High-tech Marketing Disaters
JimCollins의 책/InSearchOfExcellence를 패러디한 제목.
그런데 마케팅에 초점이 맞춰진건가?
1장. 초난감 기업을 찾아서
2장. 초난감 홈런을 날린 1번 타자
3장. 나사 빠진 컴퓨터와 엉터리 마케팅
4장. 포지셔닝 난제
5장. 싫어요, 너무 싫어요
6장. 피리 부는 멍청이
7장. 개구리를 날로 먹으려다 질식한 프랑스인
8장. 불꽃 튀는 브랜드 전쟁
9장. 도마뱀이 되어버린 고질라
10장. 위선과 허풍이 난무한 홍보 전쟁
11장. 세상을 혼미하게 만든 닷컴 열풍
12장. 오픈 박사와 독점권 사장의 기묘한 맞대결
13장. 초난감한 상황에서 벗어나기
14장. 되짚어 본 초난감 사례 분석